本文摘要：国务院《关于增进旅游业改革发展的若干意见》国发[2014]31号文件中，将不断扩大旅游购物消费列为主要工作之一，并希望各地发售旅游商品引荐名单(以下全称引荐名单)，这与国家旅游局今年的工作之一推展各地旅游必购商品的发展十分相似，且更加具备可操作性。

国务院《关于增进旅游业改革发展的若干意见》国发[2014]31号文件中，将不断扩大旅游购物消费列为主要工作之一，并希望各地发售旅游商品引荐名单(以下全称引荐名单)，这与国家旅游局今年的工作之一推展各地旅游必购商品的发展十分相似，且更加具备可操作性。当然，旅游必购商品和旅游引荐商品还是有一定区别的。

旅游必购商品是旅游者在旅游过程中最想要卖、最喜欢卖、卖得最少的、复买亲率最低的商品，同时也一定是旅游商品销售者卖给游客最少的商品。而引荐名单中的旅游商品，则应当是有地方特色、质量好、价格优、潜在市场大的商品。几年来，一些省区市县分别用有所不同的名义发售过旅游必购商品、旅游引荐商品、最热门旅游商品等，这些措施对当地旅游商品发展某种程度起着了一定起到，也总结出有了很多经验和教训。

根据这些经验和教训，再行融合以往实施各种指导意见时经常出现的问题，基本可以预测出在发售引荐名单时更容易再次发生且不应留意的一些问题。一是旅游商品和旅游纪念品概念误解，造成引荐名单的范围被大幅度增大，甚至被搞成旅游纪念品引荐名单。事实上，旅游纪念品只是旅游商品中的一部分，而且是一小部分。

制订引荐名单要合乎旅游商品的基本概念，即游客出售的商品就是旅游商品，而不仅是旅游纪念品，更加某种程度是景区旅游纪念品。并未弄清楚旅游商品的概念而去盲目制订引荐名单，就只不过是盲人摸象，结果不能是以偏概全。引荐名单必需能体现当地旅游商品的特色。

二是引荐的旅游商品品类过于大，造成游客面临引荐名单无所适从。无法把某众多类商品非常简单地列为引荐名单，如某某县苹果，某某县保温杯。也无法将某一企业统一品牌的产品非常简单列为引荐名单，如只非常简单引荐某某牌酒、某某牌饮料、某某县某某牌大枣。

必须根据具体情况细分，如不应引荐某某牌某某规格酒，某某牌某某规格饮料，某某县某某牌某某规格大枣，某某市某某牌某某规格保温杯等。一定要发售合适游客明晰理解、更容易监管的旅游引荐商品。三是非常简单应付交差，造成引荐名单丧失意义。

无法非常简单片面地把引荐名单当成一个名单。如果意味着是由几个人在办公室里随意所列一些商品的名字，然后编当地旅游商品引荐名单，那就大错特错了，且也违背制订引荐名单的原意。制订引荐名单是推展当地旅游购物、发展旅游商品的最重要手段。

选入引荐名单的商品要合乎一些基本的拒绝：首先，要具备旅游商品的广泛性，要涵括工艺品、日常工业品，具备条件的地方可以自由选择服装、鞋、帽、包在、电子类、日化类、酒类产品、食品饮料、家居类、工艺品等;其次，要有地方特色，而地方特色绝某种程度是地方文化特色，还包括地方生产、地方品牌的商品。这些都必须在发售名单前展开适当的调查研究，而无法闭门造车，拍脑袋要求。四是票选过程小圈子化，造成引荐名单失礼公正，缺少引导性和前瞻性。

引荐名单的构成过程应当是公正、公平的，应当有基本的标准，采行评选、专家评审等方式来确认引荐名单。现在社会上有很多一旁大谈旅游商品，一旁依旧把旅游纪念品等同于旅游商品的假专家，所以还要寻找货真价实的专家展开评审。票选的过程要公开发表、半透明，要有适当的监督。

在名单可行性确认后要对外审批，征询社会意见。还不应在引荐前以及引荐过程中积极开展旅游商品的自学、培训、宣传，使更加多人理解旅游商品，参予旅游商品的引荐。五是引荐工作虎头蛇尾，造成旅游商品引荐名单一出来就消失。类似于的现象不止一次经常出现，某些评审活动举行时极具轰动效应，专家也没问题，评审也很公正。

但是随着评审的完结，一切都烟消云散了，评审会出了为评审而评审的重复使用娱乐活动。发售旅游商品引荐名单不是起点，要高度重视被引荐旅游商品的市场宣传，使引荐名单起着造就旅游消费的起到。

六是引荐名单无人监管，引荐后在销售中质差价低。各地的引荐名单牵涉到着当地的声誉。

如果只引荐而不监管，一旦被引荐企业经常出现质次价高的旅游商品，必定压制游客出售的性欲，甚至不会一马勺怕一锅汤，使整个地区的引荐名单名声扫地。因此要展开市场管理与质量监督，保证引荐旅游商品的品质和声誉。

但监管又某种程度是旅游管理部门的事，旅游管理部门只有旅游服务的监管权力，商品的质量和价格另有适当的部门来管理，所以必须在各级政府的统一部署下协同监管，各司其职。引荐名单也要创建解散机制，列为名单的单位要与有关部门签定责任书，经常出现问题及时解决问题，适当时将债权人商品从名单中去除。还要留意，引荐名单中的商品不应是已投入市场、且有一定认知度的商品，正在设计中或还并未投产的商品，不不应经常出现在名单中。在某大城市旅游商品(实物)大赛中竟然有大量设计模型取得金奖、银奖、铜奖，参赛的市场接纳的确实商品反而名落孙山。

这些得奖的设计模型只是为得奖而得奖，市场认知度完全为零。大赛出了小孩过家家的游戏。如果引荐名单都是一些还并未投产的设计模型，这个名单就毫无价值。却是名单中的商品是为了买的，而且是期望大量卖给游客，不是为了玩游戏的!发售旅游商品引荐名单，是不断扩大旅游购物消费的必须，是实行中国旅游商品品牌建设工程的必须，也是发展购物旅游的必须。

不仅要按照旅游商品规律向游客讲解、销售引荐名单中的商品，更要向企业宣传旅游服务意识，要做防患于未然。只有严肃坦率地对待制定引荐名单的工作，全面精细地对待引荐名单发售后的工作，才能构建国务院31号文件确认的目标，让游客失望，企业失望，造就各地社会经济发展。

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